受多方面因素影响,今年冰箱行业开局并不乐观,一季度同比销量和销售额呈现双双下滑的态势。在进入传统销售旺季,加之国家扶持政策的出台,下半年冰箱行业会出现什么样的新转机?市场又将呈现出哪些新特点?记者近日为此进行调查采访。
 

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销量
 

首季冰箱份额大幅下滑
 

近日,据“2011-2012年冰箱行业高峰论坛”透露的信息,2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台,同比增长1.5%。2012年一季度重点城市电冰箱销售280多万台,总销量同比下滑35.3%,销售额的降幅略小于销售量降幅,同比下降33.8%。
 

来自第三方市场监测机构中怡康的数据显示,截至2012年3月底,一季度西门子冰箱的零售量份额同比下滑1.63个百分点,占比为7.65%;西门子冰箱的零售额同比下滑1.40%,占比为11.73%。同时,海尔冰箱的零售量同比增长5.61%,市场占比达到29.34%;海尔冰箱的零售额同比增长5.2%,市场占比达到31.12%。
 

业内人士认为,2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是,随着“以旧换新”政策的到期,以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出,再加上房地产调控政策的影响,使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响,增长乏力。
 

此外,乡镇及农村市场由于家电下乡政策实施近4年,也已经部分透支了未来几年的消费需求,短期难有大的起色。而欧债危机的扩散等不利因素也制约了冰箱出口市场的进一步增长,冰箱市场整体步入了调整期。
 

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政策
 

节能补贴政策或扭转局面
 

不过,笼罩在冰箱行业的阴霾,或将在不久得以改变,背后的动力就是国家启动的节能家电补贴政策,将给技术领先的冰箱企业更多机会。受此影响,今年冰箱行业结构或出现较大的变动,一些品牌或借助此政策扶持抢占市场份额。
 

此次节能家电补贴措施,实施“领跑者”制度,意味着技术实力领先的企业将获益匪浅,其中又以合资品牌占优。在冰箱市场,外资品牌比国产品牌具有更强的产品溢价能力。相关销售数据显示,在销量占有率的前十品牌中,外资品牌以17%左右的销量占据超出28%的销售额。因此,外资品牌一旦采取灵活的价格策略,将会对目前的品牌结构产生较大冲击。
 

不仅如此,随着保障房的陆续竣工,下半年冰箱市场也有望呈现恢复性增长的态势。
 

对此,国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示:“2012年冰箱行业开始进入调整期,整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”对于那些对政策依赖性较强的部分冰箱企业来说,2012年将是艰难的一年,而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。
 

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品种
 

高端多门冰箱成主流产品
 

为刺激市场消费,带动冰箱销售增长。同时,为了避免在低端冰箱市场陷入价格战的红海,众多供应商开始改变产品结构,低碳节能、大容积、多门冰箱成为市场的主流产品。
 

据相关机构预测,2012年,高端冰箱的发展趋势将会成为常态,大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将会是企业新品开发的方向。
 

根据国美电器内部数据统计:220L以上三门、500L以上对开门冰箱已成为消费主流。尤其在一级市场,三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升到65%以上,加上多门冰箱销售份额继续稳步提升,双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。据预测,2012年一二级市场两门冰箱的销售份额将继续下滑,三门、对开门、多门冰箱的市场份额将继续增长。
 

南宁国美电器冰洗主管程辉称,随着变频压缩机的出现及风冷技术的进一步推广,使电脑、节能、保鲜、除菌等功能成为目前消费者购买冰箱时最关注的卖点。
 

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价格
 

有望普降2成左右
 

房地产市场的低迷、国家利好政策的相继退出,消费市场需求降低,诸多不利因素都在为2012年的冰箱市场添堵。业内分析预测,目前整个家电市场缺乏规模扩张的动力,预计2012年全年将维持相对平稳的销售行情。
 

为了挽回不利的市场态势,加大清理库存步伐,一些企业将在下半年发力产品价格,预计冰箱有望普降2成左右,以此拉动消费。
 

据了解,全国家电零售连锁企业国美,凭借庞大的门店销售网络和千亿规模的销售能力,通过集采模式,降低冰箱的流通成本,缓解库存压力,则联手各大供应商进行全国性的低价促销,率先推出特惠季活动。多款高端冰箱,如三星的RF425NQMA1J、RF425NQMA5A、西门子的KK28A4620W真空零度保鲜冰箱,以及美菱的BCD-560WPB等,都将成为今年国内冰箱市场销售的主力型号。