南宁商场

中秋国庆“双节”超长黄金周,景区笑了,商场“哭”了。“双节”期间,记者连续多日走访邕城各大商场发现,虽然各商场内仍是熙熙攘攘,但与拥堵的高速公路和景区相比则显得较为“冷清”。
 

据南宁市商务局监测,受出游潮、返乡潮和宏观经济下行压力等因素影响,南宁节日消费品市场销售平淡。9月30日—10月7日南宁百货大楼、梦之岛、利客隆等全市17个重点零售、餐饮企业累计销售额约为5.2亿元,同比下降2.78%。
 

现象 各商家长假业绩有好有差
 

百货促销活动精彩纷呈却显“冷清”
 

贴满打折促销标签的商场、人山人海的商业街区……多年来,国庆黄金周一直是商家们投入精力“作战”的“掘金期”。今年也不例外,国庆黄金周,各百货商家也出尽法宝 “吸金”,“满200元送200、150、100元”“当季货品4.8折”“秋冬新品6.8折、7折”等促销海报随处可见,实惠的价格吸引了不少市民。
 

10月4日晚,记者走访朝阳商圈看到,广场上和地下停车场里停满了车,商场里挤满了前来逛街购物的市民。不过,与拥堵的高速公路和景区相比,熙熙攘攘的百货商场仍稍显“冷清”。据市商务局监测,9月30日—10月7日,百货类企业实现销售额30803万元,同比下降5.03%。10月1日—7日梦之岛、北京华联、南城百货、人人乐、沃尔玛、利客隆、华润万家等企业累计客流量为117.83万人,比去年同期下降24.79%。
 

家电市场“中规中矩”但成绩喜人

历年的“十一”黄金周,家电卖场也都是抢夺消费者的“战场”,今年国庆前,苏宁、国美等大型家电卖场已开始“较劲”。那么,黄金周期间,南宁家电市场销售是否如预期般火爆呢?记者近日走访苏宁、国美以及南百家电等大型家电卖场发现,虽然有不少消费者选购家电,但多为观望或询价者。
 

“现在家电也可以在网上买啊。我之前试着买了几个品牌的小家电,发现在网上买比实体店便宜,而且送货上门,很方便。”正在进行空调询价的王先生说。
 

据多家商场的销售人员称,今年 “十一”黄金周,他们虽然也很忙碌,销售成绩也挺喜人,但显然没有过去几年忙得喘不过气的感觉,显得有点“中规中矩”。据南宁市商务局监测,9月30日—10月7日家电类企业销售实现较快增长,达8425万元,同比增长2.15%。
 

通讯企业细分消费人群使销量大增
 

10月7日,夏女士带着女儿来到王者通讯朝阳店,挑选了一部性价比不错的手机。夏女士说,“双节”期间他们一家外出旅游,考虑到节日期间商品折扣较大,所以特地赶在黄金周结束前回邕购买手机。
 

据了解,黄金周期间,王者通讯有针对性地推出了不少促销活动,促销力度和优惠程度都比以往要高。如,中秋节及10月1—3日,会有不少回邕探亲或来走亲访友的顾客前来选购礼物,消费人群以中老年人居多,为此,王者通讯推出了低价手机和老人机的优惠活动;长假后几天的顾客群以年轻人和返校学生居多,其推出的0元购机送话费活动受到了消费者的青睐。
 

王者通讯朝阳店店长秦慧告诉记者,今年“十一”黄金周,王者通讯朝阳店消费人数增长了10℅—15℅,销售量同比增长约25℅,超过了9月初开学季的销售额。
 

析因 受出游潮等多种因素影响
 

10月7日,记者试图从各大商场了解国庆销售成绩,得到的回答均不明朗。国庆黄金周不再“遍地黄金”,消费品市场销售平淡为哪般?
 

据市商务局分析,“双节”8天长假,高速路免收过路费,刺激了南宁市及周边更多的市民选择出游或返乡,使得各大商场、超市客流量明显减少。各商场、超市充分利用9月“两会一节”休息日,提前开展国庆黄金周促销活动,掀起消费高潮。
 

同时,受宏观经济下行压力影响,南宁市的消费品市场面临着巨大的下行压力。楼市、股市低迷,居民资产性收入十分有限,加上教育、就医、住房诸多价格的不确定性,使居民对未来支出预期有更多的顾虑,消费信心不足,持币观望氛围浓重,总体消费意愿不强。
 

另外,新增网点分流了一部分消费人群。如华润万象城等大型商场的开业,使得消费人群进一步分流,这间接影响了中心传统商圈大中型零售企业的销售增长。
 

反思 打造“前、后黄金周”市场
 

“今年旅游市场真是让人羡慕妒忌恨呀!”部分百货商家负责人说,受出游潮等因素影响,在中秋国庆长假前已开始热身的广大商家,长假期间客流、销售均不尽人意。同时,经历了多次黄金周“历练”的市民,消费观念正在回归理性———不再盲目冲动地在此期间疯狂集中购物,而是有选择地购买自己真正需要的产品,这将成为今后黄金周消费市场的主流。
 

对此,业内人士认为,今年国家开始对春节、清明节等四个重大节假日免收过路费,以后的黄金周可能会有更多的市民出游。国庆长假可能不再像过去那样能助市场、商家创造“黄金”战绩,因此,各商家要重视黄金周的销售但不能依赖于黄金周,各种低价促销手段也不要完全集中在这一时期,而要更注重打造“前黄金周”和“后黄金周”市场,做好市场细分满足不同人群的消费需求。
 

另外,企业需要“细水长流”式的增长,在日常销售中,要以真正物美价廉的产品和优质的服务赢得消费者,培养一批批忠实的“回头客”,从而通过“长线竞争”赢得市场。