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来自阿里的数据显示,天猫“双十一”购物狂欢节全天交易额达350.185亿元,相当于9月份中国日均社会零售总额的一半,其中手机淘宝整体支付宝成交额53.5亿。

去年“双十一”,天猫创下191亿元交易额,已经成为全球零售行业的标杆。今年的350亿也意味着,以互联网为特征的新经济模式对传统商业的实质性颠覆已经开始。

购物狂欢

4亿网民参与天猫“双十一”

2009年,天猫首创“双十一”购物节。5年过去了,“双十一”已成长为世界最大的网购交易日。去年191亿元的销售业绩让世界错愕,今年的数字再次突破想象。

当天,参与网购的中国网民人数已经超过4亿,相当于整个南美洲国家的全部人口。活动开场55秒,支付宝交易额成交达1亿;6分7秒成交破10亿;1小时成交破67亿;6小时不到破百亿,13小时就刷平了去年全天191亿元纪录。最终,交易数字定格在350.185亿元。

今年9月份,2013年9月中国消费品零售总额20653亿元,日均688亿元。也就是说,中国网民在天猫“双十一”的花费是全国人民日均总花费的一半。

如果这个对比还不直观的话,也可以这么说:350亿元人民币摞起来的厚度相当于4座珠穆朗玛峰的高度,可铺满585个足球场,需要7节火车皮才能拉走。

数据显示,当天支付宝实现成功支付1.88亿笔,再次刷新了去年同期1亿零580万笔的全球纪录,最高每分钟支付79万笔。在这过程当中,各店铺的交易额亦不断刷新。国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金、小米旗舰店等17家店铺交易额破亿元。43家店铺销售过5000万元,破千万元的店铺有443家。

须眉雄起

“双十一”男人比女人更能买

每年天猫“双十一”都是网购“剁手党”们的狂欢。此前,微博、网络上都流传丈夫通过各种手法阻止妻子购物的段子。但实际情况却是,丈夫们比妻子更应该“剁手”。数据显示,今年“双十一”,男性购买的商品件数占总体成交50.3%,占比超过了女性。不过,女性花钱可能更加大方,虽然成交件数落后,但花费更多。女性成交金额占总体成交55.28%。

再来看看各地“土豪”排行榜。今年“双十一”,交易额排名前10的分别是:广东、浙江、江苏 、上海、 北京、 四川 、山东 、湖北、 湖南、 河南。值得玩味的是,前23个小时,浙江一直稳稳得坐在头把交椅上。直到最后一个小时,广东“剁手党”突然发力赶超浙江,最终拔得头筹。

尤其值得一提的是,广西最终以7.3亿元的交易额名列全国第十八位,而南宁市,则以2.28亿元交易额在全国城市排名中占据第35位。

最大亮点

手机淘宝成交创历史

阿里巴巴集团资深副总裁吴泳铭表示,今年“双十一”,手机购物成为最大的亮点。数据显示,手机淘宝今年“双十一”整体支付宝成交额53.5亿元,是去年的5.6倍(去年全天成交9.6亿元)。

数据显示,手机购物在今年“双十一”全面井喷,开场仅1分钟,就有超过200万用户涌入手机淘宝;4分10秒,手机淘宝支付宝成交额破1亿元;1小时后,有超过1400万用户通过手机完成购买;1小时10秒钟,手机淘宝支付宝成交额便突破10亿元,破了去年“双十一”当天手机购物的整体交易额(9.6亿元)。

阿里巴巴无线事业群资深总监,手机淘宝负责人汪海介绍,今年也给卖家和买家推出了许多不一样的玩法,比如手机淘宝的“微淘”平台。“微淘是无线淘宝推出的一个卖家、买家互动平台,对于卖家来说,这个平台可以提供很好的CRM的管理体系,可以让卖家更好地管理自己的消费者、用户,提升用户的访问粘性;而买家,也能够在这个平台上发现更多好的商品、活动,还可以及时与卖家进行互动交流。

根本变化

传统零售业全面上线尝到甜头

普华永道9月预测,电子商务将帮助中国最早在2015年超越美国,成为全球最大的零售市场。据预测,中国网购规模到2015年可能达到5400亿美元,而届时美国的规模仅为3450亿美元。自2009年以后,中国网购市场规模每年增长速度都达到70%,而美国仅为13%。

去年,天猫“双十一”购物狂欢节实现191亿成交额,刷新了全球网购节日的纪录。分析称,“双十一”购物热潮显示中国的消费需求正从传统商店转移到网络销售。中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前作为零售产业的补充渠道之一,转型为拉动中国内需的主流形式,由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

应该说,过去的一年,线下传统零售行业真正开启了颠覆性的改革,大规模向线上转移。彭博社数据称,中国去年网上零售额增长率从上一年的4.3%提高到6.3%,而市场份额居前100名的实体店增长率则从11.2%下降到9%。业内人士称, “‘双十一’惊人的爆发力,让迷雾中的零售行业惊醒,并加速了产业转型和变革”。

数字说明,率先转型的零售大鳄已经尝到甜头。银泰方面透露,因为参与了万店同庆的O2O互动,很多消费者到线下进行了产品体验。天猫银泰百货精品旗舰店,开场仅25分钟,就以700多万元的成交额突破了去年全天的纪录。截至当天16:00,更稳居当天天猫箱包类销售排行第一。

发展趋势

5年“双十一”引领商业变革

5年前的“双十一”,人们在网上购买的商品主要集中在服装、家纺、化妆品等行业。此后的5年,从汽车到房子,从酒店到理财产品,都一一成为人们抢购的目标。

而这种种趣事所代表的,是一种新经济模式的诞生。事实上,在这5年间,互联网改变的不仅是零售渠道,同时还引领了有商业模式的变革。2012年天猫“双十一”期间,预售模式诞生。通过互联网先行聚合消费者的需求,再进行集中采购。这种方式最大的好处是,帮助商家按需生产,整合从营销到生产的供应链条。

经过1年的实践,预售模式逐渐成熟并爆发出惊人的力量。今年“双十一”预售期间,活动成交37759件,90吨泰国榴莲3天就被抢光;阿拉斯加野生海产售出50吨,相当于一个沃尔玛超市2年的销售数额;主黑鳕鱼24日提前售罄10000件,合计10吨,相当于667个中型超市的月销量;而全球限量供应的999元/只的阿拉斯加帝王蟹,上线半日即告售罄。

与此同时,天猫在C2B预售基础上升级,推出先预付再定期配送的周期购业务,消费者动动手指就能等着牛奶、啤酒等商品按月送上门。数据显示,双十一当天,2万消费者通过“周期购”的方式,解决了未来3-12个月的生活必需品购买需求。

换句话说,在这种购物模式下,商家能够预知未来一个季度乃至一年的销量,可以提前对整个生产、库存进行整合,从真正意义上实现产业升级。 (陶宝)

天猫“双十一” 全国主要城市 买家最终成交数据排名

(单位:万元)

1 上海市 215951

2 北京市 180503

3 杭州市 104876

4 深圳市 88848

5 广州市 82896

6 成都市 81382

7 重庆市 77218

8 武汉市 69251

9 苏州市 63117

10 南京市 59551

35 南宁市 22826

各省市“双十一” 天猫成交额最终排名

(单位:亿元)

1 广东 33.7

2 浙江 33.3

3 江苏 30.6

4 上海 21.6

5 北京 18.1

6 四川 17.7

7 山东 17.3

8 湖北 14.6

9 湖南 13.8

10 河南 13.6

18 广西 7.3