《私人订制》剧照

还未上线,《私人订制》的广告植入,就已经超过了8千万。完全可以想象,这部倍受期待的贺岁大片,又将沦为一部“在广告中插播剧情”的电影,观众们又可以花着钱,坐在影院里,数着那些眼熟的广告,顺便再看看冯小刚(微博)的新作。

作为华谊兄弟的董事长,王中军在说出“8千万”这个数字的时候,必定是脸上心里都乐开了花,因为这部电影又将带来巨大的收益。对于一个商人而言,这也无可厚非。可是,作为一个导演来说,当《私人订制》成为广告订制,冯小刚又该如何作想?

曾经非常喜欢冯小刚,从《甲方乙方》、《一声叹息》开始,喜欢他在电影里透出的生活幽默。此后,也很喜欢他的转型,从《集结号》到《夜宴》,尽管也遭到一些诟病,却佩服他不断突破自我的勇气。然而,自从有了电影植入性广告的概念开始,冯氏电影就开始有些变味,在《非诚勿扰》(观看)系列里,各种广告层出不穷,片中“秦奋”的征婚之旅已经成了一个广告展示会,海陆空连番轰炸。这倒也罢了,在拍摄《唐山大地震》这类题材的电影时,冯导也不忘将白酒、保险(放心保)公司植入进去,在情感上,让人有点无法接受。

作为一名普通的观众,花钱买票进影院,为了是看剧情,而不是看广告,无论植得有多巧妙。评判一部电影的优劣,是看表演,绝不是植入广告的金额。没有一位观众,会看着电影中的广告津津有味。当电影被广告绑架,甚至成为纯粹谋利的手段,艺术水准也就可想而知。哪怕你拍得再好,也掩饰不住植入广告的疮疤。

归根结底,我们要看的是电影,绝非广告。