贺岁片宣传出奇招:改名、微电影、玩曲折

贺岁档强片已经亮相过半,为了抢占先机,各家的片方都使出各种奇招——昨日,由刘伟强监制、王晶执导、周润发和谢霆锋等主演的新片《澳门风云》在北京举行了首次新闻发布会,该片曾用名《赌场风云》,但王晶和发哥都否认这是延续当年《赌神》系列的作品,改名是为了向观众说明这是“一部欢乐的贺岁片”。改名字、发微电影、玩曲折……看来今年贺岁档新片的宣传,当真是怎么抢眼球怎么玩。

改片名:改出一个好兆头

早在去年底,王晶就宣布将拍摄一部《赌场风云》,而发哥和谢霆锋的加盟,也使得大家都认为这是王晶当年《赌神》系列的延续。但昨日的发布会现场商报记者却留意到,该片已经更名为《澳门风云》,王晶也否认了“炒自己冷饭”的说法:“以前的影片是偏黑道的,这次是个合家欢的电影。”发哥也信誓旦旦地表示:“当年拍过《八星报喜》之后,我就再也没拍过这么搞笑的影片。这不是20年后再演绎赌神传奇,而是20年后我再次接拍搞笑的贺岁电影。”

在现场公布的预告片中,发哥在片中饰演的是一个功夫高强的类似赌神的角色,台词十分搞笑——饰演他徒弟的谢霆锋在影片中举着一张黑桃A问:“师父,我不信你还能找到比我这张更大的片。”而发哥则缓缓从桌下掏出了一张半人高的超大纸片“打击”了谢霆锋。而近年来频频在影视作品中自毁帅哥形象的谢霆锋这次并未在外形上搞怪,而是出演一位外形帅气智商异常的人士。

无独有偶,甄子丹主演的《大闹天宫》也于日前更名为《西游记之大闹天宫》。该片的宣传方龙传媒的老总王仁奎告诉商报记者,因为该片取材自名著《西游记》的前8回,改名是为了让观众了解大概的剧情;但是有业内人士分析,年初周星驰执导的《西游降魔篇》票房大卖,给观众留下了深刻印象;而《大闹天宫》加一个“西游记”的前缀,无疑是在向星爷“借东风”。

微电影:懂得抢占网络“阵地”

当年的一部《失恋33天》,让观众记住了导演滕华涛和编剧鲍鲸鲸的名字;而两人再度牵手,井柏然和倪妮主演的电影《等风来》也将于29日公映。该片是今年贺岁档唯一一部小清新电影,因此观众的期待值也颇高。昨日,该片的前序篇微电影《夜店小团圆》也在北京举行了发布会,井柏然在《夜店小团圆》中的角色名叫王灿,这也是他在《等风来》中的角色名。《夜店小团圆》相当于电影的前序,交代了王灿的朋友圈、人物背景,让这个角色变得更完整。其实在此之前,彭浩翔(微博)的《春娇与志明》在公映前也发布了几款与电影相关的微电影,点击率颇高,为电影的宣传造势增色不少,这次《等风来》也采用了这种方式,很讨好青年观众。昨日的发布会现场,井柏然也“控诉”鲍鲸鲸忽悠自己:“我接到剧本时,她跟我说,我给你写了个富二代、高富帅的角色,我心想这角色还挺好,但是拍完《等风来》后,我看到鲍鲸鲸接受采访,她跟媒体说,我写的王灿是一个负智商,我才恍然大悟,原来拍得这么辛苦,就是为了演一个负智商。”

玩曲折:不过审的新闻最抢眼

王朔编剧、冯小刚执导、葛优主演,这样的阵容,使得19日公映的《私人订制》成为今年最值得期待的贺岁档强片。之前传言该片“疑似未过审,公映要延期”的消息出来后,也掀起了不小的风波,成为众多网友议论的焦点,以至于出品方华谊兄弟的老总王中磊(微博)也不得不通过微博发布消息,称审查的确遇到了问题,但绝非被禁。前晚,王中磊发布微博,公布了电影公映许可证,宣告该片正式过审,12月19日如期上映,让网友们松了一口气。另外,该片的宣传方也颇花心思:因为冯小刚正在忙着明年春晚的导演工作,不能像以往电影上映前那样四处跑宣传,因此宣传方每隔几天就发布一款片花,既有《私人订制》的精彩段落,又有盘点葛优在冯小刚贺岁片中的各种造型,热度一直未退。看来,这“不过审”新闻也为《私人订制》的票房预热加了“一把火”。


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