《熊出没》开启首轮点映 预售4万张仍一票难求

2014年的贺岁档属于卡通电影!这句话毫不夸张,展望2014年1月共有12部国内外卡通作品上映,《熊出没之夺宝熊兵》作为其中唯一一部国产真3D卡通大电影自然备受关注,该片由深圳华强、优扬传媒、乐视影业、珠江影业、航美传媒等联合出品,于1月17日全国上映。在电影超前电影场的首轮预售中呈现5000张票5分钟售罄的火爆势头,为满足观众的观影热情,片方多次加映加场最终出票量高达40000多张。

点映加场预售40000仍一票难求 片商直销触发合家观影潮

大电影版《熊出没之夺宝熊兵》作为2014贺岁档最受关注卡通大电影,自去年12月初预售活动筹备期开始就屡创销售神话。在官方直销售票平台推出预定页面后,立即引发了网民的“哄抢”,原计划的5000张点映门票在5分钟内售罄,以至于大量未抢到票的观众致电片商客服要求增加点映场次。据官方销售数据显示,从2013年12月6日-30日,《熊出没之夺宝熊兵》点映场门票总销量为40000多张,启动点映场次近600场,如此加场加映的情况下,仍然出现北京、深圳、哈尔滨、上海等一线城市一票难求的紧俏局面。

《熊出没之夺宝熊兵》预售火爆的另一个原因在于采用国内首创的“O2O”模式,即从线上到线下的直销体系。由电影发行方乐视影业旗下的“乐影客”作为为唯一售票网站,省去了代理商、销售、院线等中间环节,带给观众最实惠的折扣。如此前卫新颖的“直销”式售票引发了业内不小的震动,百度、搜狗、淘宝、酷狗、猫扑等平台纷纷加盟合作,网络曝光量达到数十亿。据销售记录显示,有超过95%的网民选择一次性购买三张以上预售票,父母带孩子、全家老少齐出动观看《熊出没之夺宝熊兵》已经成为2014春节最重要的“亲子”活动之一。

“无尿点”卡通引发全场爆笑 父母审片会超7成观众打满分

除点映场预售活动外,《熊出没之夺宝熊兵》首创的“父母审片团”活动也在同期拉开序幕。作为领跑的北京“审片场”异常火爆,大量家长提前抵达现场排队领取评审资格证,一改昔日卡通上映只有孩子兴奋的尴尬局面。而据现场统计结果,影片放映过程中,观众全场大笑超过27次、惊呼过瘾19次、鼓掌叫好7次,如此“无尿点”国产卡通电影促成放映结束后观众集体起立鼓掌的壮观景象。

据官方统计结果,当日参与“审片”的家长共127人,片方收回有效问卷117份,超75%的家长给出满分5分,20%的观众评价为4分,总体好评率超95%。可见影片《熊出没之夺宝熊兵》在口碑和影响力上已经率先从春节档其他卡通作品中脱颖而出。在另外几项调查数据中,有95%观众觉得《熊出没之夺宝熊兵》是2014年春节档最适合合家观影的贺岁卡通,另有约 95%的家长评审表示会带着孩子去影院再次观看。如此高“返场”观看率引发业内人士预测称该片会继续炒热“亲子”大话题,从而在2014年春节档期12部卡通大战中独占鳌头。

多媒体跨界合作玩转网络营销 联合酷狗音乐打造视听新风暴

除了常规点映场和“父母审片团”外,本次《熊出没之夺宝熊兵》及乐视影业更是跨界联合酷狗音乐玩转趣味网络营销。1月5日当天,京某影院举行了“酷狗”专场点映,据悉该点映会由乐视影业联合国内首席数字音乐媒体酷狗音乐共同发起,网友通过酷狗平台,这次国内影视与数字音乐媒体的强强联合,整合酷狗音乐旗下官网、客户端等多方资源,打造精彩专题页,建立儿歌金曲电台,同时在微博发起点映会抢票活动并有丰厚礼品奉送,除了让观众感到新鲜获得实惠外,也引起业界高度关注。

据悉本次《熊出没之夺宝熊兵》点映会只是一个开端,在2014年乐视影业与酷狗音乐的越界合作还将进一步加深,真正达到多媒体整合营销,全领域覆盖是推广的宏伟目标。在乐视影业即将推出的《老男孩》、《小时代3》、《敢死队3》、《冰封:重生之门》、《机械军团》、《归来》、《六福喜事》、《脱轨时代》等14部电影作品中,都将联合酷狗等非电影媒体参与推广,多线并行的宣传战略势必要掀起一股的全新的视听风暴!