《六福喜事》破八千万 打造分众定制贺岁电影

由乐视影业、天马电影联手打造的2014年贺岁喜剧《六福喜事》经过春节档硝烟弥漫的厮杀后,截止发稿日期(2月10日)影片票房突破八千万大关(约8026万)。该片于1月11日上映,以档期内唯一一部原汁原味的港式贺岁喜剧的定位领跑贺岁档,公映三日便取得2000万收益,两周后突破6000万大关,迅速打破2013年同属“喜事系列”《百星酒店》5826万的票房纪录。随后《六福喜事》以稳定的票房收入长线挺进春节档,在顽猴PK萌娃的“史上最火春节档”依然分得一杯羹,获得8000所万票房收益。这一点足以证明了“分众与定制”的互联网时代中贺岁“喜事系列”影片所具备的商业价值。

从贺岁档到春节档 《六福喜事》长线稳增

由香港“鬼才”导演谷德昭执导,黄百鸣、曾志伟、吴君如、郑中基、薛凯琪等喜剧大咖强势加盟的贺岁喜剧《六福喜事》,自1月11日上映以来,便遇到了《安德的游戏》、《神偷奶爸2》、《一触即发》三部好莱坞影片的连击,还有保持良好上涨势头的内地贺岁影片《私人订制》、《警察故事2013》的夹击。在面对动作、动画、科幻类型电影的“集团军”压上的如此攻势,《六福喜事》以纯正的喜剧类型和合家欢的好彩头另辟蹊径,真正对应了“贺岁档”欢乐开年,笑到过瘾的传统。这种“档期定制”电影的思维为《六福喜事》的上映带来满堂彩,开画三天就斩获2000万票房,上座率、排片率全线飘红,此后又连创佳绩,5天3000万,8天4000万,10天5000万,截止2月10日,该片已取得约8026万的票房成绩。

随后,中国电影迎来了“史上最火春节档”,七天内全国院线累计取得票房14.1亿。在这个因票房井喷,电影院好似春运现场而极具话题性的档期中,3D巨制《大闹天宫》和跨界营销的《爸爸去哪儿》成为风暴中心,而匆匆下线的《U盘》和紧急撤档的国产动画《我是狼》也让业内人士有了多维思考的角度。《六福喜事》却在春节档期中以每天150万左右的票房稳定增长,成绩稳健,长线发力,好似龟兔赛跑,终以匀速直线运动的势头突破八千万大关。

分众与定制思维 造就“喜事系列”商业价值

从票房数据中不难看出粤语地区观众对“喜事系列”贺岁影片的偏爱,广州、肇庆、中山、佛山、汕头等城市是票房收入的主要来源。观看“喜事系列”电影早已成为粤语观众的“年俗”,品牌长期培养的稳定受众是票房的根本保证。正如某资深业内人士所言:“在分众和定制时代,要看你的受众对象,喜事系列应该是针对粤语观众,针对年景消费最成功的贺岁电影品牌,谁也不能否认其在商业价值上的成功。”另外,今年的《六福喜事》在“喜事系列”明星汇聚、家庭故事、鬼马恶搞、大团圆结局等必备元素的基础上题材创新,以“生育、亲子”为话题,将成人趣味融入温馨亲情,增加了看点与卖点,充分挖掘了故事的商业潜力,吸引了年轻一批的观众为电影买单。

随着全国银幕总数的大幅增长,二三线城镇影院的票房表现越来越受到业内人士关注,尤其在春节档期,回家过年的返乡人群将“电影院客厅化”的社交方式也带入了城镇生活。因此,在春节档全线增长的形势中,《六福喜事》具备的合家欢、应景、好彩头的定制元素再次发力,成为粤语地区二三线观众的当然之选。