二胎政策落地后,与之相关的各企业跃跃欲试。日前,接受北京商报记者采访的多家童装企业中,大都已经有所动作,二三线城市市场更是成为企业争抢的香饽饽。然而,有专家预测,未来市场很可能仅扩容10%,而为了争夺这一不大的市场蛋糕,企业间的竞争将进一步加剧,这很可能使不少服装公司面临更大的生存压力。

童装企业发力

去年底,十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确,坚持计划生育的基本国策,启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。政策刚落实,各省便行动了起来。据统计,今年,包括河北、内蒙古在内的25个省市自治区,在其政府工作报告中都提及到“单独两孩”政策,其中过半省份表态今年将启动实施。

截至目前,据北京商报记者了解,已经有包括浙江、安徽等多省进入二胎政策的实质运作阶段。面对政策的放开,相关产业又开启了一场狂欢。有专家预测,未来几年,孕婴童产业将呈现井喷之势,2015年市场规模或将达到2万亿元。童装品牌水孩儿董事长助理程琳娜在接受北京商报记者采访时表示,二胎政策产生利好是肯定的,这其中“二三线城市比一线城市的需求增速会更快一些”。

瞄准二三线城市

为了抢得先机,企业们其实早已开始谋划。记者发现,从接受采访的企业来看,大部分都是从一线城市起家的品牌,目前,进军二三线已成为他们工作的重要口号。程琳娜告诉记者,水孩儿起步于北京,之前多年也是一直主攻一线城市,从去年开始,该品牌开始向二三线城市渗透,将来有可能将市场触角延伸向四线城市。

另外,在细分市场上,水孩儿称,接下来会在1.2米以下的小童装上有所侧重,这主要体现在款式会进一步增加。而之所以企业选择加注小童服装,还有出于对市场空间的考虑。“已经上学的学生,基本都以穿校服为主,休闲服装可能仅是在周末穿,适用场合较少,所以大童服装相较于小童还是有一定限制的。”程琳娜表示。

另一家在童装业务上发展格外起劲的森马相关负责人曾公开表示,该品牌在去年正式推出子品牌mini巴拉巴拉,瞄准0-3岁的婴童装市场。

看上去很美

虽然大部分业界声音对童装未来市场都表现乐观,但也有业内人士表示,在这块极具潜力的市场上抢得一杯羹并不容易。

事实上,已有企业意识到这一点,一位不愿具名的服装企业负责人向北京商报记者透露,由于成本较高等因素,选择生二胎的年轻人较少,尤其在一线城市,上海的一份调查显示,大概10对夫妻里,会选择生二胎的仅有1对。“所以,二胎政策放开后,市场可能并不像人们所预想的会翻倍。保守估计,市场可能仅增加10%。”另外在他看来,这种市场利好可能要到两三年之后才会体现出来。

上述业内人士还认为,现在各大服装企业都在积极发力利润较高的童装业务,很多曾经没有童装业务的服装企业也会受二胎政策拉动而加入到争抢这块“10%市场”的厮杀中,中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析,目前国内服装企业正处于供给过剩、去库存化的阶段,市场竞争早已异常激烈。可想而知,未来,童装市场的竞争会进一步加剧,部分企业或面临更大压力。

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