中国旅游研究院在全国60个重点旅游城市就2014年清明期间城镇居民的出游意愿进行调查,结果显示,清明期间我国居民的出游意愿较高为63.18%,旅游市场将温和增长。以踏青赏花为代表的近郊游、自助游成为主要的出游方式。江南地区、港澳台、日韩是出游的热点目的地。

据调查显示,今年出游意愿高于去年同期近2个百分点(61.53%)。部分旅游企业反馈消息,清明期间旅游产品价格并未出现较大幅度的上涨。综合来看,清明期间旅游产品丰富,旅游市场将出现温和增长。

从出游类型来看,居民出游以近郊游为主(24.35%),其次是港澳台游(15.2%),国内跨省游(12.13%),以及出国游(11.55%)。近郊市场上,旅游产品丰富,祭拜游、近郊踏青游、采摘游、亲子游、公园休闲等成为热点。出境游团队增长较快。据金棕榈数据显示,清明期间,团队出境游数量较去年同期增长16.7%。

从出游方式来看,以家庭和亲友为小团体的自助游高达62.5%,团队游约为35.74%。受清明期间高速公路小汽车免征通行费政策的影响,有11.7%的受访者表示会选择自驾游的方式出行。

从出游目的地来看,大中城市的自有景点以及近郊(如北京的鸟巢、密云和平谷,南京的秦淮河、夫子庙等)成为游客出游休憩的首选。国内市场上,传统的江南地区依然受到清明出游者的青睐。扬州、苏州、杭州、乌镇、上海等温婉江南韵味,徽派特色浓郁的皖南及婺源田园风光,以桂林漓江为代表的山水景致均成为游客出游的热点目标。出境游方面,港澳以及韩国和日本成为出境客流的首选目的地。

从客源地构成来看,长三角、川渝城市圈、珠三角、以及京津冀的居民出游意愿最高,而西北部地区的出游意愿较低。

从住宿结构来看,中低端住宿成为大众旅游的首选。选择经济型酒店的游客高达49.1%,二星和三星等中等价位酒店的占33.2%,二者合计,选择中低端酒店的游客占82.3%。 (李政杰)