央视2014世界杯广告资源推广 节目多样资源丰富

4月10日下午,中央电视台2014巴西世界杯节目广告资源说明会在京举行,中央电视台总编辑、副台长罗明,副总编辑程宏,体育频道总监江和平,中国网络电视台总经理总编辑汪文斌,中央电视台广告经营管理中心主任何海明、副主任李怡、副书记陈荣勇参加会议。

世界杯四年一次,中央电视台是中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者,广告资源非常稀缺,因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。在2013年11月18日举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标会上,两家企业率先打响了巴西世界杯营销的发令枪——天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴,耐克以4600万元夺得世界杯《巴西行动》独家冠名。

此次北京说明会是央视2014年巴西世界杯节目广告资源全国推广的第一站,接下来的4月14日、4月16日和4月18日,中央电视台还将在上海、广州和厦门三地召开说明会。

加大报道力度 推出多档互动节目

北京时间6月13日,2014年巴西世界杯将开赛。世界足坛32强将在一个月的时间里为全球观众奉上连续64场的精彩对抗。

本届世界杯,中央电视台将通过CCTV-1、CCTV-5两个频道全程报道64场比赛。0:00到6:00为赛事直播时段。CCTV-5、CCTV-5+上下午呈现赛事精编及重播。在比赛期间的32天里,央视体育频道将成为名副其实的世界杯频道,加上综合频道、体育赛事频道、风云足球频道的配合,中央电视台将以比往届更大的规模和投入来完成巴西世界杯的报道。

在全程直播精彩赛事的同时,中央电视台还将在《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》等体育新闻栏目中充分报道世界杯,并推出一系列的专题节目,如《Go 巴西 Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》,与观众一同观看和评论比赛,让观众更加充分的感受顶级赛事的魅力。

《Go 巴西 Goal》以旅行者的视角,揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情。每晚两小时的《豪门盛宴》是晚间黄金时间最具规模的大型足球娱乐派对。《我要赢》是央视首档全媒体实时互动体育益智娱乐节目,比一比谁是世界杯的“最强大脑”?《我爱世界杯》是与世界杯赛事无缝融合的通宵世界杯专题节目,以陪伴、科技、分享、互动为特色,串联比赛日当天全部赛事直播节目。

广告产品丰富 满足客户需求

四年一度的世界杯赛事,这对中国球迷而言,绝对是享受。这对企业而言,也绝对是机遇。央视也为客户提供了多类广告产品。据悉,即将推出广告产品围绕节目特点和传播效果进行设计,形成三大版块,各具特色。

本届世界杯,央视推出了全新的广告产品模式——世界杯技战术组合。央视广告经营管理中心主任何海明表示,“我们把世界杯广告产品进行细分,每个产品的属性不同,就如同球场上的球员,每一位都承担着不同的任务。企业可以对广告产品进行随意组合,打造属于自己的最强阵容。”

何海明还透露,基于新媒体的创新,“我们在广告产品方面,除了丰富新媒体的广告回报之外,还推出了世界杯报道‘互动合作伙伴’项目,整合线上线下资源,形成海陆空全方位覆盖。”