卫视黄金档收视分析报告:《大当家》成黑马

“一剧两星”政策刚颁布,收视之争似乎就打乱了常规,多部独播剧或两星剧展开拼杀,但胜出者未必如你所料。

从收视榜排名靠前的热剧上看,开播前备受关注的《金玉良缘》播出成绩并不理想,而一直不怎么被看好的《大当家》的收视甚至排在了《步步惊情》之前,稳坐收视前三甲。

著名影视策划人谢晓虎认为,《大当家》在播出平台和题材上都颇为讨巧,倒是《金玉良缘》遇到《宫3》、《步步惊情》这样收视群体相同的强劲对手,收视自然被分散了不少。

CSM 50城市 4月23日卫视电视剧收视排行榜

名次 频道 剧名 收视

1 湖南卫视 《宫锁连城》1.904

2 东方卫视 《大当家》 1.121

3 浙江卫视 《步步惊情》 0.899

4 山东卫视 《樱桃红之袖珍妈妈》 0.849

5 黑龙江卫视 《大村官》 0.783

6 江苏卫视 《金玉良缘》 0.748

《大当家》异军突起 显黑马之姿

《宫3》收视排名第一在预期之内,但让人意外的是,正在东方卫视播出的年代剧《大当家》收视一直名列前茅,该剧4月23日的收视率不仅赶超《步步惊情》排在第二名,收视率上也高出了近0.3个百分点。

从宣传和演员阵容甚至题材上看,这部《大当家》并没有特别的优势,该剧开播之前,很多人甚至都没听说过,而翟天临和姚芊羽两位主演和吴奇隆、刘诗诗、唐嫣、霍建华、陆毅、袁姗姗相比,知名度也明显不足。但为何这部独播剧《大当家》会异军突起?

著名影视策划人谢晓虎表示,近半年以来,东方卫视选择的电视剧收视率一直不错,在卫视中排名靠前,积累了相当一部分观众,很多人养成了收看东方卫视的习惯。如今同档播出的电视剧中,年代剧仅有《大当家》一部,而这类题材在观众中颇有人缘,此前该台播出的《一代枭雄》等剧的收视就非常不错,这之后,东方卫视还将独播李小璐、贾乃亮夫妇主演的《产科男医生》,也看出其抗衡湖南、江苏、浙江等传统强台的信心。

此外,《大当家》虽然猛料不足,演员卡司不够大,但剧情紧凑,演员的表演也十分到位,尤其是翟天临饰演的孤独症天才程月亮,得到了不少观众和业内人士的盛赞。

其实《大当家》并非一枝独秀,靠题材分到一杯羹的还有《大村官》和《樱桃红之袖珍妈妈》,两部农村题材的电视剧不仅填补了部分观众的口味,而且也十分符合黑龙江卫视以及山东卫视的播出定位,尤其在东北地区取得了不错的收视成绩,而这两部剧也是电视剧和平台气质相符的成功典范。

《金玉良缘》成绩不佳 恐因受众撞车

《大当家》的黑马之姿让人意外,而《金玉良缘》的收视表现不如预期,同样让人吃惊。由唐嫣和霍建华主演的古装喜剧《金玉良缘》播出前造势非常足,他们两人之间的绯闻更是多次登上各大媒体的重要位置。

本以为该剧会有不错的收视表现,但播出后,收视率却一直不高,而且收视排名最好的江苏卫视,也在5名开外。 除了其它几部热剧都是独播,《金玉良缘》“一剧两星”,分散了部分收视率外,谢晓虎也表示,《金玉良缘》和《宫3》、《步步惊情》三部剧是同一个收视群体,而现在三部剧赶在了同一个档期,收视之争自然陷入白热化。

谢晓虎认为,从剧情上看,《宫3》对观众来说有很大的收视连续性,《步步惊情》在内容上也有创新,《金玉良缘》虽然打着古装喜剧的名义,但故事比较传统,不那么吸引人,相比之下就稍逊一筹了。不仅如此,前一段时间,江苏卫视的收视率表现一直一般,也直接影响了《金玉良缘》的收视成绩。

收视怪象频出 题材多样独播占半数

换个角度分析几部热播电视剧,《宫3》、《步步惊情》、《大当家》、《大村官》、《樱桃红之袖珍妈妈》均为独播剧,《金玉良缘》仅在两家卫视播出。从几部剧的收视来看,目前湖南卫视的《宫3》以绝对的优势拔得头筹,紧随其后的是东方卫视的《大当家》,浙江卫视的《步步惊情》排在第三,《金玉良缘》单台收视最高的是江苏,仅列第七。

这一收视现象颇为奇怪,大台、大剧似乎都不那么好使了,以往电视剧的播出,媒体和业内人士仅凭这部剧的制作、明星阵容以及播出平台等因素就能推断出收视成绩,而且基本都是相差不多。

像湖南、浙江、江苏等卫视播出的电视剧,一般都是前几名,就在此之前,湖南卫视刚刚收官的《妻子的秘密》虽然屡遭吐槽,但收视节节攀升,而这部剧的高收视,其实也在不少人的预料之中,因为它的播出具备走红的潜质。

但现在的电视荧屏却让人有些摸不着头脑,本该收视不错的《金玉良缘》表现并不那么尽如人意,万众期待的《步步惊情》收视率竟然还没超过《大当家》,而黑龙江、山东等卫视也迅速挺近前五,收视前景颇好。

卫视收视之争升级 得下半年收视者得“天下”

其实,之所以收视怪象频出,也和“一剧两星”不无关系。谢晓虎告诉腾讯娱乐,今年下半年各家卫视势必拿出看家本领,利用这段时间争夺2015年的收视份额和收视群体,“卫视现在站稳脚跟,才能在2015年取得好的广告招商,获得足够资金购买大剧。”因为谁都知道,“一剧两星”政策明年开始正式实施,届时将不再有任何退路。

而他的这一说法也确实正在各个卫视身上发生着,谢晓虎直言,上半年卫视电视剧排名已经发生了震荡,原来排在前三名的江苏、浙江现在均下滑了两个名次左右,而东方卫视则异军突起,电视剧收视率基本在前三之内,还有江西、黑龙江等此前不太受关注的电视台,现在也都在向前挺近。

今年卫视的收视排名如何,将直接影响着明年卫视电视剧的收视排名,看来各卫视明显意识到了问题的严峻性。既然不能抱团打架了,就只能依靠自己,而且这场战争必须打赢,尤其是下半年,“未来半年电视台卫视的争斗会非常明显,谁占领了这半年,谁在明年就能站稳脚跟。”谢晓虎如是说。

从当下的收视情况看,下半年的收视大战中每个卫视都有可能占据收视榜的有利地势,每个卫视也都有可能一招不慎而跌入谷底,正如谢晓虎所说,能在下半年收视大战中站稳脚跟的卫视,到了2015年只会强者更强,而弱者,也只会更弱。