“影工场”第二届娱乐营销论坛在上海举行

2014年4月25日,由影工场娱乐营销(FilMworks China)和群邑中国(GroupM China)共同举办的影工场第二届娱乐营销论坛在上海电影广场海上五号棚圆满落幕。全球领先的六家顶级好莱坞大牌电影制片公司(狮门影业、东方梦工厂、华纳兄弟、索尼影视娱乐公司、二十世纪福斯影业和环球影业)以及顶级艺人经纪公司CAA、与著名玩具品牌授权商、《变形金刚》版权拥有者孩之宝公司的高层出席了此次不对外公开的论坛。

继2年前首届以“好莱坞在中国”为主题的娱乐营销论坛,今年的论坛将一如既往的持续为中国品牌与好莱坞大片制片电影公司进行牵线搭桥。到场的好莱坞各制片公司为受邀的中国品牌分享了未来2-3年内即将上映且最具商业价值的好莱坞大片,使品牌可以直接与好莱坞电影公司制片人探讨未来和好莱坞大片合作的可能性以及其中的市场营销机遇,CAA则介绍了他们代理的顶级艺人以及在商业代言方面的案例。被介绍的影片包括狮门影业的第三大青春系列《分歧者Divergent》、《蝙蝠侠》前传系列导演诺兰的新片《星际穿越》,以及万众期待的《阿凡达》与《变形金刚》等超级大片,其中部分影片资料是制片公司在全球范围内首次向公众播放。

从2009年,影工场首次促成美特斯邦威与好莱坞大片《变形金刚》的合作开始,打开了中国品牌与好莱坞片源市场合作的“大门”。相继之后的《功夫熊猫》、《超人:钢铁之躯》、《冰川时代4》和《生活大爆炸》等,都获得了相当良好的市场反馈。促使近年来,越来越多的中国品牌期望与好莱坞大片进行合作。除了已声名在外的成功案列外,其最主要原因还在于好莱坞大片近年来在中国市场的高票房率及良好口碑。在2013年,进口影片独占了总票房市场份额的41.4%,销售总额直达USD1.5BB (appr. 9B RMB)。同一年,中国影院的运营商们增加了5077个新的电影屏幕,基于新增的903个综合设施。中国现有的4582个电影院综合设施以及18195个屏幕,分别增涨了25% 和39%。门票销售也同样令人振奋,调查显示,从2012年的4.62亿到2013年的6.12亿,逐步增长率高达32%。在这些数字的印证下,无疑让中国品牌增加了对好莱坞大片的兴趣及信心。

“影工场”第二届娱乐营销论坛在上海举行

本次论坛影工场总裁刘思汝(Sirena Liu)女士向现场众品牌代表一一介绍了来自好莱坞电影制片公司的高层。并表示,让中国品牌和世界顶级的娱乐资源强强联合是影工场一直以来的目标,让有影响力的好莱坞电影制片公司与国内知名企业面对面交流的机会更是进一步推动了这一目标的前行。

“影工场”第二届娱乐营销论坛在上海举行

随后群邑中国首席执行官徐俊先生(Patrick.Xu)也针对持续发展“好莱坞在中国”理念的信心和期盼更多中国品牌与好莱坞大片合作的祝愿发表了自己的感想,并介绍了影工场的品牌历程和最新专业发展方向,“近期影工场在拓展新的领域,帮助中国的游戏公司与受欢迎程度极高的《行尸走肉》以及炙手可热的《饥饿游戏》版权方洽谈游戏改编业务。”

接下来,狮门影业、东方梦工场、华纳兄弟、索尼影视娱乐公司、二十世纪福斯影业、环球影业高层分别就针对未来上映电影的公布和与中国品牌合作的方向进行了发表。