黄金表现可圈点,中国大妈淡定多

经历了近一年的低迷,黄金在今年第一季度的表现堪称可圈可点,盘点一季度全球资产中,农产品和黄金的表现在几大主要金融资产中位列前茅,明显强势。美国极寒天气、乌俄动荡局势和新兴市场危机令黄金10年牛市已告终结的言论暂时闭上了嘴巴。

即便遭遇单月近3%的重挫,黄金在一季度仍然录得高达6.8%的升幅。特别是4月下旬以来,克里米亚地区的地缘政治危机导致的紧张局势不断升级,作为避险资产首选的黄金再度活跃。从俄乌两国官员剑拔弩张的言论来看,地缘风险对金价的支撑在此后还将延续。

但一季度国际金价的缓慢回升并没有给“中国大妈”们带来多少刺激,去年黄金卖场中“人山人海”的盛况已不复存在,“中国大妈”们也已变得淡定很多,不再盲目跟进。

世界黄金协会的报告称,受2013年国际金价大幅下跌引发中国消费者大量购买黄金影响,提前透支了需求,2014年中国黄金需求量将有可能出现盘整,与去年持平。但鉴于中国人传统上对黄金的热爱以及消费者对价格前景的乐观展望,到2017年时中国私营部门黄金需求量将攀升到至少1350吨。中国已然成为世界上最重要的实物黄金市场。

黄金产业链渐入冬,国内厂商苦练内功

国际金价的缓步回暖不仅没有让深受套牢之苦的“中国大妈”们看到曙光,也让处于黄金产业链上的国内厂商们有一种“虽在初夏却如寒冬”的感觉。

记者了解到,金价的持续下挫让整个产业链都感到了丝丝寒意,从生产到销售的各个环节都感到无利可图。很多中小型经销商只能走上打折过日子的阶段,靠“走量”来维持基本经营,销售价格战愈演愈烈。

而作为源头的金矿开采业更是度日如年,有业内人士坦言,金价的下跌又适逢开采成本的不断提升,低品位的矿山开采无利可图,目前国内勉强维持开采的金矿不足三分之一。

按照一般规律,从春节过后一直到暑期都是销售淡季。面对萎靡不振的金价和被透支的消费需求,也“倒逼”国内大型黄金销售企业内部挖潜,苦练内功迎接挑战。在品牌建设,产品研发,营销创新,个性化服务等多个角度积极寻求差异化,提升企业实力。

中国黄金在315之际公布了最新的黄金产品质量监督查询办法。消费者通过扫描二维码查询国家相关机构数据库即可查询真伪。周大福则以其85周年庆典为契机,希望通过一系列的活动与事件,让消费者感受“真诚,永恒”的品牌信念。

而对于目前国内黄金市场的变化,作为国内贵金属领域领导品牌的中钞国鼎显得早有准备。据记者了解,早在2013年国际黄金市场持续波动的时候,中钞国鼎就已经开始进行积极应对,根据自身发展战略的需要苦练内功,从产品升级到金质服务,从技术领先到营销转型,全方位筹谋新发展。

一是持续丰富产品线。不同于业内其他厂商相对较为单一的币类、条类产品设置,凭借与诸多重量级合作伙伴的长期战略合作关系,中钞国鼎的产品线类型更为丰富,拥有多条独具特色的产品线,如迪士尼喜羊羊卡通系列,重大事件题材系列等,中钞黄金品牌产品的推出正是基于进一步丰富产品线的考虑。

二是技术实力的积累提升产品高端性。中钞国鼎的工艺能力和水平一直稳居国内领先水平,全息转印等造币级技术更是独步业内。2014年在产品创新上将坚持“领先”策略,继2013年着力挖掘“花丝”这一濒临失传的非遗级工艺后,今年还将推出全新的代表国内最高黄金工艺水准的产品系列,持续打造黄金艺术品,提升国内贵金属行业产品的整体艺术性。

三是深度地市场调研与新媒体深入融合。虽然身为传统行业,但中钞国鼎的渠道理念与运营范式却并不“传统”,通过官方的微博微信,进行大规模的市场调查活动,了解广大用户在贵金属的品类、题材、造型等方面的不同需求,为今后更好的用户服务提供有力支持。

中钞国鼎相关负责人介绍,目前的黄金市场态势虽然整体偏冷,但也是10年高速成长后的一次理性回归,对于企业来说也是一个苦练内功,谋求突围的契机。我们正在通过不断加强研发和创新能力,主动规划和引导市场需求,精益生产,优化工艺,提高效率,提升我们的内生动力,更好的迎接挑战稳步发展。