湖南卫视近日宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作,全部芒果TV自己播放。而今年世界杯,中央电视台也不向任何视频网站开放直播权,只通过自家CNTV进行网络播放。而风声鹤唳的是,这可能意味着浙江卫视、江苏卫视等众多品牌都将相继跟进。

这只是芒果独播战略的开端。从今年开始,除了已出售的《我是歌手2》《爸爸去哪儿2》网络版权外,湖南卫视接下来的季播节目都将只在芒果TV上独播。而明年开始,包括此前在爱奇艺独播的《快乐大本营》等常规类综艺节目都将“回收”到芒果TV独播。据透露,届时,所有湖南卫视的综艺节目都将只在芒果TV一家网络视频平台播出,而电视剧方面则部分采取分销、交换模式。

芒果台此举是一场超过4亿的豪赌。从去年开始,热门节目的网络版权销售价水涨船高,像某门户视频就砸下2亿重金抢得《中国好声音》第三季独播权。而湖南卫视喊出独播口号之后,则势必面临着版权销售上的巨大损失。芒果传媒副总经理张若波透露,光是《花儿与少年》一档节目,就曾经有多家视频网站开出过超千万的版权价格,如果等到明年收回所有的综艺节目网络版权的话,保守估计,版权上的销售损失将会超过4个亿。

而据观察人士分析,目前从中国电视业的现状来看,各电视台要形成联盟,改变视频网站格局的可能性并不大。“其中最大的问题就是资金,众所周知,视频网站在采购成本上几乎都是过亿的水准,而电视台基于体制所限,无法在融资能力上和视频网站对抗,如果光靠电视台的腰包来养自己的视频网站,恐怕很难下这个决心。”