网剧《分手大师》海报。

5月18日,由邓超、杨幂、古力娜扎主演的爆笑喜剧《分手大师》在京召开发布会,邓超、俞白眉、古力娜扎等影片主创悉数出席。在发布会上,由优酷出品、光线影业联合打造的《分手大师》同名网剧也首次曝光,该网剧由电影原班人马打造,邓超、俞白眉现场对网剧进行了解读,邓超表示在网剧中自己也将有精彩表现。同时,优酷与光线影业的强强联手实现网剧与电影首次深度合作,打破了以往电影营销的常规套路,开创了全新的电影营销模式,再次彰显优酷互联网第一营销平台。

原班人马欢乐集结 网剧版《分手大师》“挂牌营业”

《分手大师》根据同名人气话剧改编而成,著名编剧俞白眉亲自操刀改编剧本并与邓超联合执导。影片讲述了以吃软饭为生的梅远贵(邓超饰)和以卖成功学光盘为业的叶小春(杨幂饰),两个底层男女在一次意外的英雄救美中相识,并由此上演了一出“史上最蠢却感人至深的爱情喜剧”。“想做喜剧想疯了的”邓超此次终于如愿以偿,此片也成为其执导的电影处女作。

电影里邓超忙着“搞怪耍宝”、被奉为“分手大师”,为了客户的分手事业鞠躬尽瘁。他的奇葩跟班、被称为“深井冰天团”的分手大师们——“黑露排”、唐大师和二货保镖老六影片中也各显神通,贱萌到底。而在网剧中,邓超也没闲着。他将“深井冰天团”收为徒弟并成立“分手事务所”,师徒几人继续着这份“神圣”的事业。

网剧版《分手大师》由优酷出品、光线影业携手打造,俞白眉钦点青年导演、演员栾元晖执导。发布会上,网剧《分手大师》海报在现场发布,从已曝光的信息中可以看出网剧版《分手大师》全面延续了电影的风格与气质。该剧讲述了一群天赋秉义、认真执着可爱的“深井冰”组成了一个分手事务所,他们拥有普通人所不具有的且匪夷所思的“特异功能”,专治当下社会中各种情感疑难杂症,包分百手、包拆数对。而前来求助的“病友”们也个个有着传奇狗血的情感故事,分手大师们与病友在“治疗”的过程中发生的爆笑离奇荒诞的故事。剧中的“深井冰天团”由张悦驰、栾元晖、赵曼竹、梁超、许可嘉分为饰演,五人在电影中均有出色表现。赵曼竹、梁超、张悦驰、许可嘉同时也是原版话剧中的人气演员。其中,在话剧中梁超与赵曼竹饰演的角色成为2010年度最经典、人气最高的夫妻档舞台剧人物。据了解,《分手大师》共10集,每集5-10分钟,将于6月在优酷正式“挂牌营业”。

优酷打造互联网第一营销平台 开创全新营销模式

早在2009年,优酷出品网剧《嘻哈四重奏》横空出世,该剧被称为“中国互联网第一部真正意义上的网剧”,正式将“自制内容”概念引入中国互联网视频行业。5年来,优酷以互联网思维重塑视频内容,引领行业开创出网剧、微电影、网络动漫、网络综艺、Mini剧等多种内容形式,陆续打造出《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》、《乙方甲方》、《曾经想火》等多部优质网剧,在网络上掀起了一波又一波的播放热潮。同时,优酷出品集结了业界最具实力的专业团队,他们拥有传统影视的专业知识背景和锐敏的互联网思维,再加上一直以来对于用户喜好的深入洞察,带领优酷出品多年来在业界遥遥领先。

庞大的用户基础、强大的平台以及专业的团队也吸引了传统影视公司、优秀专业机构和个人的青睐。目前,除了优酷出品外,联合出品、PGC上传也已成为优酷平台网剧的重要组成部分,如与浮世映画联合出品的《快感剩女》、与醉龙制片联合打造的《曾经想火》,还有李洪绸团队制作的《毛骗》、《麻辣隔壁》等都在优酷上取得了不错的播放成绩和大批粉丝。

网剧版《分手大师》正是基于此基础之上达成的合作。优酷出品与光线影业打破常规的宣传手段,大胆尝试内容上的深度合作,利用网剧周期长、传播广的特点,为电影进行深度营销。网剧版《分手大师》将全程覆盖电影上映前、中、后三个阶段,形成映前预热、映中造口碑、映后延续的长尾效应,线上、线下双重资源联动,全方位助力电影营销。《分手大师》成为史上首部用网剧形式推广电影的作品,开创了全新线性内容营销模式。

其实,与电影在内容上的深度合作,《分手大师》并不是优酷出品合作的第一部。去年12月上映的《等风来》则是此类尝试的第一个成果。《等风来》上映前,由原班人马打造的影片前传微电影《夜店小团圆》就作为优酷出品“青年导演扶植计划”第五季的作品之一率先在优酷上线,上线后深受网友喜爱。除此之外,自《风暴》以来,优酷土豆集团通过联合出品、电影营销等多种模式,充分拓展、发挥互联网新媒体平台的营销价值,打通了从影片前期宣传、影片上映后的广告推广、品牌栏目推荐、在线购票、在线收费观看最终到免费观看的电影产业链上下游。并针对不同影片量身定制专属的营销方案,在影片上映前期和上映期间对电影进行全方位、立体化营销,助推电影票房。目前,优酷在电影营销方面以绝对的领先优势大步领跑行业,成为国内互联网第一营销平台。