《木府风云》、《舞乐传奇》海报

生逢荧屏收视的“战国时代”,好剧也怕巷子深,电视剧营销推广也逐步成为电视剧产业链中极为重要的一环。最为电视剧营销领域的排头兵,君和传播近些年取得了飞速发展。在近日启动的第27界中国电视金鹰奖、第10届中国金鹰电视艺术节电视剧项目评选中,君和传播负责宣传推广的《火蓝刀锋》、《木府风云》、《妈祖》、《舞乐传奇》、《毛泽东》等13部作品集体入围,并且依托播出期间积聚的良好口碑和超高人气,成为该奖项的热门候选。

百余作品角逐金鹰奖,君和传播造剧中之星

由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会联合主办的第27届中国电视金鹰奖、第10届中国金鹰电视艺术节,是唯一一个以观众投票为主要评选标准的国家级电视艺术大奖,堪称中国最有影响力的电视节庆活动之一。在众多参选作品中,都市、历史、军旅题材剧占据着半壁江山。由君和传播负责营销推广的《火蓝刀锋》、《木府风云》、《妈祖》、《舞乐传奇》、《叶问》、《焦裕禄》、《毛泽东》、《天堂秀》、《长白山下我的家》、《阿丕书记》、《丑角爸爸》、《赖汉的幸福指数》、《如锦》等13部作品入围最佳电视剧作品奖。

其中,《木府风云》、《舞乐传奇》、《长白山下我的家》以“最炫民族风”的剧作特色,受到观众评审的一致青睐,加之在播出期间取得的超高人气,令民族题材剧一举成为都市、历史、军旅之外的题材第四极。除此之外,2012年央八黄金档收视冠军《火蓝刀锋》和2013年央八开年大剧《妈祖》也因各自鲜明的题材特色,在观众票选环节中分别以“蓝色英雄”和“真善美女神”的身份一马当先,成为奖项评选中的“明星剧”。

君和推广成“点金石”,特色营销成口碑基石

“将影视宣传当做一个独立的新闻故事跌宕讲述”一直是君和传播坚定贯彻的“故事推广法则”。由君和传播推广的13部金鹰热门剧,无不得益于此“推广秘籍”。诸如2014年央八的开年大戏《舞乐传奇》,鉴于民族题材在荧屏人气不高的现状,君和传播从献乐故事中截取符合当下观众审美的“娱乐元素”,接连抛出“土豪新”、“最潮民族风”、“高智商公路片”等话题,令一段献乐故事变成了一场全民狂欢。该剧播出后,不仅收视居高不下,好评率更是接近“百分百”,成为业内外公认的2014年开年“三好剧”。除了民族剧逆袭有道,君和对于神话剧、军旅剧、都市剧更是驾轻就熟。古装神话大剧《妈祖》就在2013年初,凭借“妈祖飙英语”、“妈祖加入不婚族”、“平民升仙记”等热门话题,颠覆了古装正剧刻板的传统印象,在年轻观众群体中掀起妈祖热。

无独有偶,海军青春励志大戏《火蓝刀锋》也在网友围观中走向大热。君和传播针对该剧青春励志特色和年轻受众群体,依托潮流化的微博平台,霸气打出海军版“亮剑”口号和“刀锋精神”,并辅以“蓝色青春”、“军旅偶像剧”概念,成功为该剧贴上“军旅偶像神剧”的标签。君和传播总经理钱俊介绍,君和传播推广的影视作品之所以“数量与质量齐飞”,独创性的故事营销是一大利器。现如今,君和传播已针对不同剧集类型、特色、阶段和受众,依托全媒体平台,结合当下时事热点,灵活多变地进行推广,逐步走出了一条“定制营销”之路。