《功夫3D》宣传出奇招 十万元征集一句话

前几日,索尼哥伦比亚确认《功夫》将于今年暑期档以3D周星驰导演剪辑版的形式重登大银幕,随后便在豆瓣发起了重金征集海报宣传语活动,网友只要上传一句最能表达周星驰作品精髓或最具创意的一句话,就有机会赢得十万元现金重奖。如此真金白银的活动一经推出,短短几天内就吸引了近千人参与。

与此同时,“十万元征一句话”的做法也引发各方热议。有网友评论道:“动动脑子想一句话就有机会拿到普通人一年的工资!”“分分钟KO掉其他送周边的电影宣传活动。”

对于网友来说,此活动真正的吸引力便是如此。这些年来,为宣传电影而做的活动层出不穷,形式种类繁多,奖品也五花八门,小到U盘人偶公仔,大到豪华双人游,但它们大多是物品或虚拟奖品,远不如实打实的拿到现金来的更直接。

但对于此活动,表现出极大参与热情的星迷们却有自己的想法,“片方的这个活动,我们鼎力支持。没有谁最懂星爷,但是星迷肯定是更懂星爷和《功夫》内涵的人。看到这个活动,我第一时间就发动星迷们来参加,希望能通过精准的宣传语让大家都能发现《功夫》的经典之处。”

对于“十万元征一句话”的举动,影评人表示,周星驰已经不在属于一个人,而属于一个符号,一种文化现象,他成就了一个“时代”,影响了几代人,对于影迷来说,《功夫》也绝不是一部简单的影片,对它的解读成千上万,每看一次都有不同的感受。发起这个活动既征集到网友观点,同时又达到一场全民狂欢式的低门槛征集活动所产生的营销效果,可谓一箭双雕。某院线负责人也表示,当下暑期档电影竞争激烈,十万元的投入对于片方来说并不算多,出这个招数无疑是看中营销效果,想在众多影片中,迅速抓住观众的眼球,毕竟这么大手笔的奖金是很少见的。《功夫》作为周星驰自编自导自演的经典作品,重映原本就很受期待,片方又通过此举进一步扩散了影片信息,如果这个活动能够良性推进,应当是片方和网友的双赢。

但是也有一些宣传机构提出了相左的意见,认为虽然这个举动本身令人心动,但大家都知道最终入选的只能有几条,而创意工作这种事智者见智,在前期的踊跃参与提高期望之后,最终结果能否服众?之前不乏各种轰轰烈烈征集海选活动,最后却不了了之,或者选出一个让所有人都觉得主办方有幕后操作的结果,如何保证《功夫3D》不出现这种情况?恐怕是这次重奖营销策略需要认真对待的问题,而在最终结果出来之前,只能持保留态度。

排除上面所说的有疑问和待考证的因素,对于片方的这种营销手段,业内人士分析其更类似于“众筹”的概念。而不同于发布筹款项目并筹集资金的“众筹”,《功夫3D》征集海报宣传语可称为“思想众筹”,无论身份、地位、职业、性别等,只要有想法就可以参与进来,最终依靠大众的力量获得最准确或最打动人心的宣传语。这种不同于以往传统营销的创新性手段,再辅以大手笔的现金奖励,无疑将最大限度地提升网友参与度,从而提升网友对影片的关注度和热情。但反过来想,关注度是有了,可到底最终这些关注度能激发多少观众走进影院还有待进一步验证。